Preguntas Frecuentes - Mercadotecnia en Internet y Posicionamiento Web

• ¿Qué es exactamente el posicionamiento Web y por qué lo necesita mi empresa?

  El posicionamiento Web consiste en aplicar una serie de técnicas para mejorar la posición en la que aparece la página Web de su empresa cuando un usuario busca a través de Goolge, Yahoo o MSN los bienes y/o servicios que comercializa su empresa. Al aparecer en las primeras posiciones es más probable que el usuario dé clic en su página y conozca lo que usted ofrece.

  Existen dos técnicas básicas para posicionar un sitio Web en los primeros lugares: Optimización en Motores de Búsqueda (SEO) y campañas de Pago Por Clic.

  
  
  
• ¿Cuál es la diferencia entre la optimización y el pago por clic?

  Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, Yahoo o MSN, los resultados se dividen en dos partes: resultados naturales (normalmente al lado izquierdo) y resultados pagados o patrocinados (normalmente al lado derecho).

  Las páginas que aparecen listadas en los resultados naturales (lado izquierdo) las decide el buscador de acuerdo con un algoritmo secreto que cambia constantemente. Las páginas que aparecen en el lado derecho (patrocinadas) siguen una regla sencilla: quien paga más aparece primero.

  Los servicios de optimización de sitios Web se enfocan en posicionar de lado izquierdo y en los primeros lugares a determinada página. Los servicios de pago por clic se enfocan en posicionar a un anunciante en las primeras posiciones del lado derecho al menor costo posible.

  
  
  
• ¿Cuál es mejor: la optimización de sitios Web o las campañas de pago por clic?

  Ambas son útiles dependiendo de los objetivos comerciales que haya fijado para su empresa.

  Si usted requiere resultados rápidos en la promoción de un bien o servicio y cuenta con un presupuesto limitado, las campañas de pago por clic pueden ser muy útiles.

  Por otro lado, si lo que usted desea es posicionarse a largo plazo como líder en su industria o región, la optimización puede ser muy compatible con sus estrategias fuera de línea. Además de hacerlo aparecer siempre en los primeros lugares (lo que reforzará su credibilidad), no tendrá que pagar por esta publicidad.

  
  
  
• ¿Puede realmente beneficiarse mi empresa al posicionarse correctamente en Internet?

  Claro que sí. Todos los días se realizan billones de búsquedas en todo el mundo. Tan sólo en el país, el último estudio de "Usuarios de Internet en México 2007" realizado por la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) reveló que existen 14.8 millones de computadoras en todo el país, de las cuales el 59% cuentan con acceso a Internet (8.7 millones de computadoras) creciendo a tasas del 20% anual.

  Una página Web correctamente diseñada y posicionada le permitirá incrementar su mercado al captar nuevos prospectos, las 24 horas los 365 días del año.

  
  
  
• ¿Cuánto tiempo me llevará aparecer en las primeras 10 posiciones?

  Para campañas de pago por clic los resultados son prácticamente inmediatos si se cuenta con presupuesto suficiente aunque no necesariamente oneroso.

  Para resultados orgánicos (lado izquierdo), el tiempo dependerá específicamente de la competencia con la que cuenten las palabras en las que se quiera posicionar y de la estructura del sitio Web. Normalmente, se obtienen resultados para palabras poco competidas en las primeras cuatro semanas. Sin embargo, para palabras altamente competidas, podemos tardar meses en llegar al los primeros lugares. Seis meses es un periodo razonable para proyectos de esta naturaleza.

  
  
  
• ¿Por qué podría ser necesario rediseñar mi sitio Web?

  Porque en muchas ocasiones la estructura del sitio no permite a los buscadores indexar correctamente el contenido, como en el caso de sitios que se encuentran totalmente diseñados en Flash o con textos en forma de imágenes. En ambos casos, pueden lucir bien pero difícilmente se posicionarán bien, ya que los buscadores no sabrán que tipo de información contiene el sitio.

  En otras ocasiones el sitio puede no tener la calidad necesaria o ser visualmente poco atractivo y por tanto, comunicar el mensaje equivocado. Podemos hacer grandes esfuerzos de mercadotecnia en Internet, pero si su sitio Web no proyecta profesionalismo, sus prospectos posiblemente elegirán a la competencia. Recuerde que de la vista nace el amor.

  
  
  

• ¿Cuánto puede costar una campaña de pago por clic?

  El costo depende en gran medida de la competencia. Sin embargo, para tener una referencia, existen clientes que obtienen resultados invirtiendo desde 250 dólares al mes.

  
  
  
• ¿Están incluidas las campañas de pago por clic?

  No. Los costos de campañas de pago por clic son cubiertos directamente por el cliente, con cargo a su tarjeta de crédito.

  
  
  
• ¿Por qué contratar a una empresa para esto? ¿No podría mi propio personal mejorar el posicionamiento de mi página?

  Aunque muchas compañías cuentan con personal técnico a su disposición, el posicionamiento Web es una rama que requiere sólidos conocimientos de mercadotecnia y tecnologías Internet.

  Además de estos requisitos, es necesario destinar grandes cantidades de tiempo para obtener resultados visibles, por lo que es más costoso distraer a recursos internos y afectar la operación del negocio, que contratar a un profesional especializado para realizar la labor.

  
  
  
• ¿Por qué se diferencia Grupo BFX de la competencia?

  La clave radica en que entendemos la mercadotecnia y los negocios tanto dentro, como fuera de línea.

  Nuestro equipo --integrado por profesionales en mercadotecnia, asesores de negocios e ingenieros en sistemas-- está especializado en ofrecer soluciones efectivas que refuercen su visión del negocio, capaces de arrojar beneficios tangibles en los tiempos pactados.

• Grupo BFX es nominada por DELL® y American Express® como una de las 5 empresas más innovadoras en 2007.
• Grupo BFX recibe el Reconocimiento al Mérito Empresarial 2007.
• Grupo BFX anuncia su nuevo sitio Web corporativo.